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耐克日本叛逆广告《不跟随》

范范蒙太奇 发布于 2016-08-27
频道: 广告  
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还记得陌陌最著名的那支广告《总有新奇在身边》吗?陌陌利用“反差萌”的方式,将旁白与画面搭配完全相反的东西。嘴上说让大家做乖宝宝,而画面里却是各种各样的出格举动。那时候这支广告在网络上引起不小的骚动,同时也被认为十分符合陌陌的品牌定位。

这次,本着Just Do It精神的运动大品牌耐克,也运用了这种视听不匹配的方法,在日本玩了把叛逆。影片开头,校园走廊内缓慢推进的纵深镜头伴随着少年们朗朗的读书声,一副和谐的景象。然而很快画风就变了,朗读声的同时,却出现了运动前的磨拳擦掌。接下来的一切就耳熟能详了,各种运动各种炫,当然要穿着漂亮的耐克装备。

与其他国家的耐克广告有所不同的是,在这支广告的近景或远景中,会时不时穿插着西装革履的白领青年。他们与穿着鲜艳运动服装的其他人反差强烈。而到了广告的后半程,穿着西装的男生也按耐不住内心的欲望,帅气地玩起了大灌篮??梢运?,广告中西装男的设置与郎朗读书声的旁白一样都是日本当代社会的体现(推荐大家一个西装魔性舞蹈《Have A Nice Day》),也很符合日本的基本价值观和教育体系。日本人作为世界上纪律性最强的民族之一,他们思想中的模式成就了他们对待工作的严谨和一丝不苟,也导导致了他们过分在意社会属性,不敢抛开杂念Just Do It!

最后,小编还想再次感叹最近耐克在广告上的发力之猛。足球、篮球、奥运会都耍得有模有样。对耐克广告感兴趣的朋友,可以对比着看看与耐克日本前后脚推出的耐克中国(《不必再等四年》),你更喜欢哪一个?

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