秒速赛车
分享

商业影像的维度——导演徐峰专访

KarmaRadio 发布于 2015-05-25
频道: 综述 

鸣蜩的五月,由韩寒出演的一加手机广告《一步一步来》火遍社交网络,这也是继淘宝春季宣传片《放胆去》之后,徐峰导演又一部令人拍案叫绝的广告短片。这位70后导演凭借其敏锐的视觉直觉、先锋的表达理念,在当下的影像创作环境中独树一帜,成就了自己的风格。一段影像要立起来,在徐峰的概念中,是一个多维的打磨过程。

商业影像的维度——导演徐峰专访关键词X核心理念

刚刚拿到一加手机的广告文案时,徐峰导演被其抽象的表达搞得很头疼,如何用视听语言架构并呈现这个文案的意境,成了徐峰要面对的难题?!白稣飧龃匆獾氖俏乙桓龊芎玫呐笥?,当时我都想跟他说不拍了,很多片子就是在这种状态下折腾你,不拍也是不现实的。好的合作可能就是需要相互折磨,像爱情,或者是婚姻?!毙旆宕琶弊?,像是刚从片场回来,回忆起当时构思这个短片的经历,还是会锁住眉头。

思考良久,徐峰从这稿文案中确定了两个关键词,一个是‘理性美’,一个是‘一步一步来’,之后的一切视听,都建立在这两个关键词之上。

“理性美”奠定了整部影片的包豪斯风格,本来短片的拍摄地点定在韩寒的工作室,但是徐峰觉得工作室的空间氛围和整个短片的调性并不搭,“后来就找到了现在这个拍摄场地,是一个厂房的感觉,一是有那种包豪斯的风格,二是很有设计感?!痹谑导逝纳愕氖焙?,徐峰也不忘时常提醒韩寒,“不要演,要你最真实的状态?!蔽舜钆涠唐渚?、理性的风格,夸张的表演被摒弃了。

而“一步一步来“,则与韩寒的气质相契合,”韩寒的成长本来就是一步一步来,他出身小镇,通过作文大赛一举成名,出过不少书,后来又参与赛车比赛,前些日子还拍了电影,成果都很不错?!毙旆逡谎苄郎秃?,为了通过韩寒的形象表达这一理念,除了一些中性镜头外,他还特意拍摄了韩寒走路的镜头?!暗羌虻サ厝ヅ乃呗肪突岷芷?,甚至落入俗套,所以,需要一个角度,在一个相对恰当的光和色彩的环境下去呈现。摄影师基本上都是肩扛或者手持,电影本来就是运动,整个片子我希望它可以动起来,合理的动起来,既有内在有外在?!?/p>

影像的基本气质和视觉元素就这样确定下来,接下来则是更精致的打磨。

线条与光影的呈现

这部片长不到两分钟的短片,素材却整整拍摄了10个小时,如此悬殊的素材成片比,保证了影片画面的质感。影片有大量的空镜头,这些空镜的取景地横跨广州、重庆、上海、深圳等诸多城市,不少唯美的场景被摄入相机中?!暗俏苏鲇捌幕?,很漂亮的镜头我没有用,这个片子不能拍得太‘漂亮’,而要从生活中攫取一些真实的东西?!?/p>

影片拍摄时,为了体现理性之美,徐峰更青睐那些建筑、桥梁这些线条感强烈的镜头,他拍摄了很多纵深的街道,以及带有几何图形或弧线的场景。而在后期调色过程中,他将较冷的青蓝色定为短片的主色调,特别削弱了几个片段中的红色,“同时有些地方的颜色会强化,因为虽然它带有一些纪录风格,但是我希望它能有一些表现主义的东西?!霸谝恍└霰鸪【?,徐峰会直接将颜色调成黑白,用微妙的影调去为短片的整体氛围服务。

影片完成的时候,片方不喜欢短片中的一些镜头,“比如小孩子的脚啊这些镜头,但我们特别坚持,坚决不改?!靶旆宥杂谡庑┦泳踉氐娜コ氡A羰旨峋?,“因为它对于这个短片很重要?!?/p>

商业影像的维度——导演徐峰专访

“商业广告,它是影像,是态度,是你的一个视角,有时候你需要用一颗真诚的心去对待,不能太急功近利。心坦诚了,是你骨子里的东西,即使不完美,但是却释放了自己,痛,并快乐着?!薄旆?/p>

商业影像的维度——导演徐峰专访

声音将表达推向高潮

一段视频是一段完整的视听语言,在声音上,徐峰也没有马虎。

影片还没开始拍摄,徐峰就决定,文案一定要由韩寒本人说出来,“这是一个视听载体,我希望韩寒的声音在?!八跃」芎灯谑纸粽?,依然专门为本片录制了旁边和独白。

挑选音乐的时候,徐峰尝试了田园、古典、金属、交响乐等多种风格,最终确定下来两首曲子,一首是比较正常、安静的配乐,“有点像罐头音乐感觉的曲子,用它肯定不会出错?!?,另一首则是是激烈的摇滚风格,徐峰很喜欢摇滚风格的版本,在他的坚持下,短片就用了这首曲子?!钡缬熬拖褚桓雎ヒ谎?,而短的东西,要求你在短时间内撑起一个东西,音乐是一个很好的帮助我们表达、说故事的方式,它是最快的一种方法,选对了音乐,它就会帮助你完成情绪的表达?!?/p>

商业影像的维度——导演徐峰专访


“一部影片的完成,你总是要与很多人去战斗和合作。一帧一帧的衔接和组合总能产生新的关系和含义,在这种微妙之间去找节奏和平衡。记得以前在剧组跟电影和电视剧时,也没像广告抠得这样细,可能那个时候还不如现在成熟。其实,每拍一个片子对你来说都是全新的,都有特别绝望的时候,从512系列到一小步幸福计划系列,那时每天可能只睡三四个小时,很多时候都会让你快支撑不下去,一拍就是半个月,有时候自己抽自己一个嘴巴可能就好了,有点开玩笑,其实空间越大也就会意味着不确定性越大,所以你需要在一个非常短的时间内,前期准备好,并在后续制作中做出一个判断和选择;有时候,做一件事情,真的像影片中广告语一样,需要一步一步来,但是,绝不是慢着来?!薄旆?/p>

商业影像的维度——导演徐峰专访

徐峰简介:

拍摄作品:

一加手机《一步一步来》;淘宝广告《放胆去》;五菱汽车;MTV频道宣传;512两周年《养猪篇》;512三周年公益广告援建篇、志愿者篇、干部篇等;阿里巴巴旗下支付宝宣传片;428青藏高原拉力赛纪录片;飞利浦#一小步幸福计划#系列;飞利浦形象片系列;丹俪被子;微电影《吻》;Aili系列影片;安吉银行广告;数支实验广告和短片 ;

所获荣誉:

512《养猪篇》获第十七届中国国际广告节黄河奖年度金奖;

飞利浦《读书篇》获第十八届中国国际广告节黄河奖铜奖;

飞利浦《早餐篇》获第十八届中国国际广告节黄河奖年度金奖、第十八届中国国际广告节中国元素国际广告创意大赛全场大奖、深圳“设计之都”公益广告大赛金奖;

飞利浦《读书篇》、《喝水篇》获第十八届中国国际广告节中国元素国际广告创意大赛金奖;

《有被子哪里都是床》获中国元素国际广告创意大赛铜奖;

《镰刀理发》获中国元素国际广告创意大赛银奖。


本文章为原创、翻译或编译,转载请注明来自秒速赛车

微信“扫一扫”,直接在手机上观看影片

加载更多

影片点评
快速评论

  • 加载更多

热门排行

正在热议

更多活动+热门活动

  • 电影制作之摄影全攻略
  • #创作吧! 少年#第18弹 好久不见
  • 天工异彩《电影工业级调光教程》
  • 创作吧!少年 第19弹 小人物的英雄梦
  • 「电影自习室pro」版本全面升级!
  • 加入我们
×
×

用「V电影」客户端下载高清影片

扫描二维码下载
- iOS / Android -

×

登录